什么是SEO中的页面优化以及如何轻松掌握它

当我们考虑优化搜索内容时，许多营销人员会立即不知所措，因为他们习惯于听 SEO 顾问谈论公式、Google 算法以及关键字密度等短语。近年来 SEO 发生了很多变化，您可以诚实地将所有这些放在一边，因为 Google 不再以这种方式工作。是的，我的朋友们，关键字密度已经死了，许多其他老派的 SEO 策略和神话也是如此。

页面内容优化没有完美的公式。要在当今的搜索世界中取胜，您需要专注于为真人撰写内容、解决人们的问题并帮助搜索引擎为给定的搜索短语找到正确的内容。在强大内容的核心，优化是对人的压倒一切的关注。老实说，我对此感到非常高兴，因为它使 SEO 的整个过程变得更加容易。

页面优化的近期重点

过去几年 是 SEO 的关键年。我们看到谷歌想要的内容类型以及它通过第一页排名奖励的内容类型发生了巨大变化。我想立即强调其中的一些项目，这样我就可以让您朝着正确的方向思考。

以下是我们注意到 SEO 变化的一些领域：

• 强烈的愿望和专注于解决读者的问题
• 更长的关键词短语正在推动搜索并将大部分搜索流量带到网站和博客
• 更需要完全涵盖给定主题的更长内容
• 高度重视可读性
• 关注可访问性，以便每个人都能理解链接、图像和内容流的本质
• 需要副标题和项目符号以便于在移动设备上使用
• 需要简短的段落以便于在移动设备上阅读
• 需要特色图片进行社交分享和分发
• 对多媒体内容（视频、播客、图像等）的强烈渴望
• 远离关键字密度等二进制数据点
• 转向关键字变体和主题
• 对语义语言的强烈依赖

不要让“语义”这个术语让您担心。它只是意味着您正在使用描述性词语来帮助 Google 更好地理解您的内容的整体性质。

我在上面说过更长的内容很重要，那是因为：

• 较长的内容可以更深入地探讨一个主题，这样做可以更好地回答搜索者的问题
• 较长的内容往往会推动更多的社交分享，从而推动更多的访问者和搜索引擎的更多可见性
• 更长的内容将更好地满足人类读者的需求，这反过来又会推动更多的反向链接

内容长度的新基准：

• 我对全国搜索（考虑搜索如何治疗晒伤）的建议是最少 1,000 个单词，通常大约 2,000 个单词。但要知道，这完全是因为需要大量文字才能彻底呈现问题并概述解决方案。
• 本地搜索（想想搜索当地的意大利餐馆）不需要那么多的内容，因为它们的信息量较少。它们更简单、更直接，因此内容不必那么深或那么长。您可以用少至 500 个单词在本地对某些内容进行排名。

在今天的 SEO 中，页面上的理想字数没有神奇的数字。诀窍是创建比在 SERP（搜索引擎结果页面）第一页上排名的其他网站更好的内容。如果能做到这一点，500字、1000字、5000字都能取胜。

始终考虑语义措辞

当您为搜索引擎优化您的内容时，您实际上只是在尝试帮助他们为搜索词找到合适的内容。没有任何与优化相关的巫术。相反，它只是确保您的内容写作清晰。让我们假设在这个练习中我已经确定我的重点关键字是“ WordPress 托管”并且我想为这个短语排名。

我想做的第一件事是考虑在语义上与该短语一致的替代短语。换句话说，WordPress 托管自然会讨论或流传哪些内容？这些将是这样的：

• 网站或博客
• 性能或速度
• 成本
• 软件更新
• 备份
• 托管公司
• 迁移
• SSL
• 技术支援

如果我要谈论 WordPress 托管，我自然会假设内容将包括上述元素。上述元素会导致我的核心短语 WordPress 托管的许多变体。这些可能包括：

• WordPress 网站
• 博客
• WordPress 网站迁移
• WordPress 托管计划
• WordPress 性能
• 网站速度
• 网站备份
• 博客迁移

人们在为 SEO 写作时往往会失败，因为他们的头脑很了解他们的主题并且会跳过重要的细节。例如，我会简单地说“每月花费 12 美元”，对作者来说，这是有道理的。但对于搜索引擎和读者来说，他们可能想知道“它”是什么以及他们应该支付的“成本”中包含什么。

更好地使用此文本的方法是将内容的一部分专门用于“WordPress 托管成本”，并在本节中讨论将包含在此托管计划中的所有内容。这不仅对读者有帮助并鼓励他们转化为客户，而且对搜索引擎也有帮助。

创建一个大纲来指导你的写作

这使我进入页面搜索引擎优化的下一个重要元素，即您的内容大纲。在为网络写作时，您应该始终有一个内容大纲。在我们的案例中，我们只会谈论我们想要涵盖的内容。这些“东西”会与我们想要服务的人类读者联系起来。

为了让我们创建一个强大的网页来讨论 WordPress 托管，我们希望涵盖对人类读者真正重要的事情。这些元素将是：

• 简介——这将很好地概述 WordPress 托管以及我们为人类和搜索引擎提供的服务。
• 谁——这将突出我们的托管服务对象。这可以是网站和博客或在线商店。
• 什么——这将描述我们的产品中包含的内容。我们将包括 SSL 证书、软件每日备份、WordPress 和插件的自动更新、防火墙保护等安全功能等内容。
• 如何——这将提供有关如何执行和交付上述项目的信息，或者将提供有关迁移、持续支持等的详细信息。
• 为什么 – 这将突出我们提供的专业知识、我们雇用的技术团队或 24/7 支持人员的可用性。
• 关闭——这将是一个结束段落，将重申为读者讨论和总结的项目。

但这只是一条路。相反，您可以将您的部分重点放在托管的关键要素上，例如：

• 介绍
• 价格
• 表现
• 使用方便
• 安全
• 支持
• 关

这里的关键是你有一个计划，这个计划回答了人类读者的问题，同时还提供了结构和语义语言来帮助搜索引擎理解内容的性质以及这些内容可以为谁服务。

值得关注的 10 个关键页面 SEO 元素

虽然我将在下面的文本中使用一个页面，但这些提示可用于优化页面、帖子或产品。当您将内容输入您的网站时，需要考虑以下事项。

页面名称或标题

• 这是您在创建页面时为其指定的名称。
• 选择与内容讨论内容相关的标题。
• 确保标题是唯一的，并且不会与另一个页面标题重复。
• 保持标题足够短，以便于阅读和消化
• 包括关键字词组，但不要重复。

网址

• URL 是一段内容的网站地址。该 URL 在 Google 中显示为搜索结果的一部分，并显示在文档标题和摘要下方。
• 这应该始终包括您的关键字。
• 这应该尽可能短。

H1 标题

• H1 是最重要的项目，绝不应该在页面、帖子或产品上省略它。
• 确保您的网站或 WordPress 主题使用 H1 标头。
• 确保您的网站或 WordPress 主题每个 URL 仅使用一个 H1 标头。
• 在 H1 标签中包含您的关键字。

H2-H6 副标题

• 搜索引擎将使用这些来更好地理解页面的结构。
• 我们在制作价格、性能、安全性等内容大纲时创建了上面这些内容。
• 标题保持标题大小写，不要使用长句。
• 使用独特的标题内容。

段落文字

• 这只是指内容本身。
• 在内容中多次包含您的关键字短语和变体，但不要强调确切的数字。
• 在页面的第一句话中使用关键字，如果不可能，则在第一段中使用。
• 使用关键字的变体。在我们的示例中，这些将是 WordPress 托管、WordPress 网站托管、托管 WordPress 托管、WordPress 托管等。
• 记住语义并包括语义相关的短语。

语义注释：

请记住，语义只是在文本中使用描述性词语。我喜欢用的一个例子是鼠标这个词。如果我写了一篇关于鼠标的文章，Google 怎么知道我指的是电脑鼠标还是住在我的羊驼谷仓里的鼠标？它会查看整篇文章的语义来弄清楚。电脑鼠标还会提到桌子、电脑、Mac、罗技、显示器、点击等。谷仓鼠标会提到谷仓、干草、稻草、啮齿动物、清除、害虫管理、陷阱、诱饵、猫等。 .

图片

• 图片非常适合 SEO、可用性和在社交媒体上分享。
• 虽然并非所有内容都可以选择图片，但请尽可能使用图片。
• 图像文件名应该描述图像。
• 图像替代文本应描述图像并在这样做时仔细考虑语义。

超级链接

• 超链接是指向网络上其他地方的链接或路径。这些可以在您的网站内部或外部网站或博客。
• 超链接有助于其所在页面的搜索引擎优化，因此请尽可能使用它们。
• 外部超链接对用户有好处，不会伤害 SEO，所以不要害怕它们。
• 始终包含明确定义链接目的地的强锚文本，并尽可能选择强语义词。
• 虽然对于在一个页面上包含多少个链接没有固定规则，但不要添加超过读者需要的链接。
• 不要在介绍段落中放置超链接，因为它们会在读者和搜索引擎消化您的内容之前将其带走。
• 避免单击此处、页面和文章作为锚文本。

子弹

• 项目符号列表可帮助读者扫描页面，并有助于使内容更易于阅读。出于这个原因，我在这里使用它们。
• 谷歌拥抱子弹，因为他们知道读者喜欢它们，而且他们使内容在移动设备上易于消化。
• 项目符号也经常出现在谷歌的特色片段中。

元标题

• 页面的元标题让 Google 和其他搜索引擎了解页面的内容以及他们在消化内容时应该看到的内容。
• 这出现在搜索引擎结果页面中。
• 页面的元标题应该是标题而不是句子。
• 确保它是唯一的并且不会与其他元标题重复。
• 使其信息丰富，但易于阅读。
• 在其中包括重点关键字词组。
• 这是您接触潜在访客的第一个机会，因此请使其引人入胜，但不要俗气。
• 将其长度保持在 55 个字符以下。

元描述

• 页面的元描述为 Google 和其他搜索引擎提供了页面内容的摘要以及他们在消化内容时应该看到的内容。
• 这出现在搜索引擎结果页面中。
• 页面的元描述可能是一两句话或很短的一段。
• 确保它是唯一的并且不会重复其他元描述
• 使其信息丰富，但易于阅读。
• 在其中包括重点关键字词组。
• 这是您接触潜在访客的第一个机会，因此我们再次想让它变得有趣，但又不俗气。
• 保持在 160 个字符以内。

每个人都可以掌握搜索内容优化

就是这样了！没有神奇的仙尘，没有巫术，也没有你需要掌握的复杂公式来编写对 SEO 友好的内容。我们简单地编写了使用描述性词语的信息内容，然后我们审查了我们知道搜索引擎用来在搜索中定位和使用内容的特定元素。

如果您密切注意，您会发现我们的重点并不完全在关键字上。相反，我们专注于可读性、语义，并在 URL、H1 标题、介绍文本和元数据中加入了一些关键字参考。

归根结底，如果您忘记了关键字，只写了具有教育意义、易于阅读并且比网上其他任何人都更好的出色内容，您仍然会在搜索中获胜。你可能不会赢得尽可能多的短语和流量，但你仍然会赢，因为你是在为人类服务。

归根结底，SEO 关乎人类并让人们的生活变得美好。永远不要让任何人以不同的方式告诉你。 我在数字营销厨房教授 SEO 和提供指导的次数越多，我就越能听到自己一遍又一遍地重复这一点。不要将关键字排名和搜索流量作为最终目标。让您的目标让人们的生活更美好，您将在数字营销中获胜。