WordPress中的Facebook转化跟踪

Facebook 转化跟踪可帮助您衡量您在世界上最受欢迎的社交网络上的营销工作的结果。深入了解您的受众及其来源对于那些开展付费社交媒体活动的人特别有帮助。本文将介绍Facebook Pixel 与 WordPress 和 WooCommerce的使用以及您可以使用它跟踪的一些统计数据。

什么是 Facebook 转化跟踪？

了解有多少流量转化为实际销售额对于任何商业网站都至关重要。在众多可用的营销渠道中，Facebook 是当今最受欢迎的渠道之一。为了跟踪这个平台上的转化，我们可以使用 FB 开发者自己提供的一个方便的工具——Facebook Pixel。

使用 Pixel 进行 Facebook 转化跟踪是一个非常简单的过程。它涉及创建Pixel，将其添加到您的 WordPress 或 WooCommerce 网站，将合适的Facebook 广告附加到它，然后使用Facebook 广告管理器进行受众跟踪。

您可以使用 Facebook Pixel 跟踪什么？

Facebook Pixel所做的是提供大量有用的信息，说明用户如何在 Facebook 广告中与您的网站互动。虽然这样的分析听起来可能不是什么革命性的东西，但仅这些数据就可以帮助我们进行再营销并最大限度地提高社交媒体的投资回报率。

例如，您可以查看访问者使用的设备，并创建更适合一个平台或另一个平台的自定义广告类型。这种能力使您能够构建具有高度针对性的广告并将它们组合成有效的广告系列。为了更好地理解这一点，让我们仔细看看 Facebook Pixel 带来的优势。

Facebook Pixel优势

使用 Facebook Pixel 的好处非常广泛。自然地，你如何阅读数据以及你对它的反应将决定你实际上可以利用多少优势。

您可以做的一些事情包括：

• 执行广告重定向

重新访问您网站的访问者会为您带来许多优势。通过利用 Facebook 的现有数据，您可以针对特定类型的客户投放广告。例如，如果访问者之前放弃了购买，您可以在类似产品下次出现在您的网站上时展示它们的相关广告。

• 构建更好的广告组

使用从 Pixel 收集的数据，您可以让 Facebook 帮助您建立广告组。此过程通过查找具有相似人口统计特征、喜好或兴趣的用户来工作。与这些组合作是简化广告的另一种方式。

• 增加基于设备的转化

由于 Pixel 允许您跟踪网站访问者使用的设备，因此您可以根据此指标加大营销力度。例如，如果您发现超过 60% 的流量来自各种移动设备，您可以将更多的广告支出分配给您的智能手机和平板电脑用户。

创建 Facebook Pixel

Facebook Pixel 适用于所有 Facebook 企业帐户。您可以从Business Manager轻松创建 FB Pixel。但是，你是怎么做的？

登录到您的商务管理平台帐户后：

1. 转到业务设置。
2. 选择您要为其创建 Pixel 的企业。
3. 单击数据源并选择Pixel。单击添加按钮。
4. 填写您的Pixel 名称- 您可能还想在此处添加您的网站地址。
5. 完成后，点击Continue。

虽然这会创建 Pixel，但您仍需要将其添加到您的网站。由于这归结为在您的页面上添加一些代码，因此您的操作方式将根据驱动您网站的平台而有所不同。

在 WordPress 中设置 Facebook Pixel

您将需要两组不同的代码来跟踪 WordPress 中的 Facebook 转换。第一个是一个Pixel代码，它将覆盖您网站的每个页面。第二个是只需要在特定页面上插入的事件代码。通用Pixel代码用于整体跟踪，而事件代码可帮助您跟踪访问者的行为。这种分离使您能够收集特定数据以更好地定位您的广告。

在您对必须在任何地方插入代码感到沮丧之前，请记住您使用的是 WordPress。最受欢迎的 CMS 平台肯定会有一些插件来帮助我们完成任务。在这种情况下，帮助来自一个名为Code Snippets的便捷插件。使用这样的工具，您只需输入一次代码，然后选择在哪里运行它。例如，您可以复制并粘贴 Pixel 代码并为所有页面激活它。

并非所有插件都允许您在特定页面上手术放置代码。值得庆幸的是，您无需在任何地方添加事件代码，因此您可以在需要的位置编辑各个页面。或者，还有一种更直接的方法，使用PixelYourSite等插件。只需安装插件并将必要的信息复制/粘贴到 WordPress 仪表板的插件设置页面中。

在 WooCommerce 中设置 Facebook Pixel

如果您使用的是 WooCommerce，上面提到的 PixelYourSite 插件仍然是一个可行的解决方案。但是，与标准 WordPress 设置相比，它的配置略有不同。

WooCommerce 网站的插件设置中有一个特定选项：

1. 前往设置页面并点击WooCommerce 设置。
2. 选择启用 Facebook 动态产品广告。
3. 确保选中激活 WooCommerce Pixel设置。
4. 保存您的设置。

嵌入代码并调整设置后 - 确保测试它是否正常工作。您可以通过使用 Chrome 的Facebook Pixel Helper扩展来做到这一点。您可以快速安装插件并浏览到部署 Pixel 代码的页面。如果插件检测到代码，通知图标会改变颜色，确认您可以开始了！

可能的 Facebook Pixel问题

不幸的是，在站点和服务提供商之间使用不同的代码集和同步数据很容易出现问题。幸运的是，大多数常见问题已经众所周知并且相对容易解决。Facebook Pixel Helper 可能出现的一些典型问题包括：

• 未找到Pixel - 此错误消息是最常见的错误消息之一。如果您看到这一点——您在网站上嵌入代码时可能出现了问题。检查似乎缺少代码的特定页面。
• Pixel未加载 - 即使检测到代码也可能出现问题。如果您看到此消息，则基本代码中可能存在一些错误。一个可能的解决方案是删除整个代码并尝试再次实现它。
• 缺少事件名称 - 您需要确保为所有事件代码分配了事件名称。如果出现此消息，您还将看到一个指向显示哪些 URL 受到影响的页面的链接。点击链接并及时更新罪魁祸首页面。
• 一个动作上的多个事件 - 当访问者在您的网站上执行某项操作时，添加事件代码的粗心可能会导致大量响应。确保单个事件代码伴随每个事件。
• 冗余购买事件 – 与多事件错误消息类似，如果购买报告了多个事件，则会出现此警告。按照链接查看受影响的 URL 以纠正代码。

结论

在 WordPress 或 WooCommerce 中使用 Facebook Pixel 可能既复杂又耗时，但它带来的好处在营销环境中可能非常有价值。FB Pixel 对营销活动的营销人员或必须证明其在不同营销领域的广告支出合理的专家非常有益。