你认为像宜家、麦当劳、Chupa Chups 或 Snapchat 这样的品牌在他们的品牌中使用黄色是偶然的吗？没有。黄色是一种快乐的颜色，通常与乐观和温暖联系在一起，这些公司希望您将他们的品牌与快乐联系起来。颜色在营销中非常强大，难怪它们会影响人们对您网站的看法以及您网页上的用户体验。

事实上，您甚至可以利用色彩心理学的力量来提高网站转化率。想知道怎么做吗？这里有五个来自经验丰富的设计师和营销人员的提示，可以帮助您解决问题。

1.依靠现实世界的逻辑来避免让你的听众感到困惑

我们第一次走在街上时，大人告诉我们绿色代表走，红色代表停止。在很多公共厕所里，绿色代表可以进去，红色代表有人。这条规则几乎适用于生活中的所有其他事情——下次电话响起时看看你的手机。绿色按钮用于接听电话，而您将使用红色按钮取消电话。如果你切换颜色，人们会不确定如果他们想确认点击哪里，这可能会花费你很多次转换——困惑的人不会购买。这就是为什么在为您的网站设计选择颜色时，您应该确保遵循日常逻辑，尤其是在您要求访问者采取行动的部分。

2. 测试直到你发现你的观众喜欢什么

到目前为止，多项 A/B 测试表明，红色在 CTA 按钮中使用时表现更好。几家公司在他们的主页上尝试了绿色和红色 CTA 按钮，结果可能会让一些人感到惊讶：绿色可能意味着“开始”，但红色比它高出21%和34%。然而，这些发现并不意味着您需要立即更改 CTA 按钮的颜色。这意味着，与其成为硬性规定，不如测试不同的颜色并找到适合您的观众的颜色。

有些观众会喜欢红色；其他人会更喜欢绿色。有些人会受到 BOB 的激励！不知道BOB是什么？它代表大橙色按钮。另一项实验表明，它可以唤醒人们的完成工作热情，并增加您的网站转化率——甚至像WiderFunnel 的研究中那样提高 32.5% 。

我们的颜色偏好取决于许多因素：我们的性别、年龄等。一些研究表明，随着年龄的增长，我们开始更频繁地选择更柔和、更平静的颜色，所以如果你有一个“大龄”，请记住这一点观众。

3.使用对比

对比度对于良好的网站设计至关重要，不仅仅是出于显而易见的原因——您希望登陆页面或关于我们页面的特定部分脱颖而出并呼吁采取行动。不仅如此：对比色可以帮助您平衡想要传达给观众的不同价值观。

让我们看一个例子。

蓝色是一种冷色，许多公司都将其作为视觉标识，因为它象征着信任和稳定——三星、福特或 PayPal 等公司。另一方面，仅使用冷色也会将您的品牌刻画得过于遥远。使用暖色作为对比可以达到必要的平衡。

例如，您可以在宜家或 Nesquik 中看到这一点，黄色和蓝色是在其徽标中形成完美匹配的对立面。发现一对相似的相反颜色可以帮助您在网站上创造出色的平衡，并轻松突出显示您希望访问者注意的关键信息。

4.确保你的颜色符合你的信息和价值观

正如我们在之前的提示中提到的，每种颜色都有不同的含义。这就是为什么您应该谨慎使用它们并确保它们与您想要传达给听众的信息相匹配。

您的主要品牌价值是什么？您的网站颜色也应该传达它们，因此即使是您的初次访问者也会了解您的立场。这样，他们就更有可能从潜在客户转变为转化，尤其是当您设法唤起情绪时。如果您不确定每种颜色的含义，这里有一个简短指南可帮助您确定最适合您网站的颜色。

红色的

红色是一种占主导地位的暖色，代表着激情和爱，并能激起强烈的情绪。有些人将其称为“号召性用语”颜色，因为它会立即吸引您的注意力并产生紧迫感。这就是为什么公司经常用红色做折扣和销售广告的原因。一些使用红色的知名品牌有可口可乐、YouTube、麦当劳、Netflix 等。

橙子

如前所述，橙色是 CTA 按钮的流行颜色。它的强度不如红色，但它仍然是一种与热情等积极情绪相关的暖色，让人感觉非常亲切。同时，它还可以向您的网站访问者灌输 FOMO，因此在您希望潜在客户转化的地方使用它不会出错。一个著名的例子是 HubSpot——它的网站上到处都是橙色的 CTA 按钮。其他使用橙色的流行品牌有 Fanta、Nickelodeon、Mastercard 等。

黄色

黄色是一种鼓舞人心的颜色，可以增加网站转化率，因为它营造出友好的氛围，让人感觉乐观开朗。许多提倡积极、合作和友好的品牌在他们的网站上使用这种颜色。黄色也很容易与黑色或白色结合，以彰显专业精神，您可能会在 Basecamp、宜家或尼康等网站上看到它，但在许多与食品相关的品牌中也会看到它，因为人们认为黄色会刺激饥饿感。

绿色的

绿色代表健康、健康和生态友好，但它也能激发果断性。大多数试图给人留下天然和有机印象的品牌在其网站上都使用绿色，因为这种颜色象征着生命与和谐。它还会产生一种镇静效果，这可能会对转化产生积极影响——您的访问者在浏览您的页面时会感到放松。一些使用绿色的著名品牌有 Animal Planet、Shopify、Whole Foods 等。

蓝色的

如果你想给人留下专业、稳定、值得信赖的印象，你会使用蓝色。这种冷色是著名公司、银行、医疗机构、律师事务所和类似公司视觉识别的标准颜色。蓝色为您的网站访问者灌输冷静和安全感，并抑制食欲，这样您就不会在食品品牌网站上看到它。使用蓝色的热门公司有 Visa、Skype、Oral B、LinkedIn 等。

黑色的

在网站上使用黑色有很多好处，因为它可以使网站看起来精致而时尚。尽管它被视为带有负面含义的深色，但它可以帮助您将您的品牌描绘得奢华优雅。它还为您提供了充足的对比空间，并突出了其他颜色的重要细节。耐克、纽约时报、香奈儿、卡地亚等知名“黑色”品牌让网站访问者感觉自己是精英的一部分。

白色的

白色看起来干净、有条理、纯净。许多护肤品牌会选择这种颜色与其他颜色相结合，以象征其产品的卫生和天然成分。它也常用于医疗保健公司，因为它能唤起信任并与您可以用来强调重要方面的其他颜色很好地结合。您会在苹果、施华洛世奇或维基百科等网站上看到很多白色。

5. 不要使用太多颜色

即使您的目标是给人留下愉快的品牌印象（例如，如果您销售玩具或美术用品），在您的主调色板中使用太多颜色绝不是一个好主意，尤其是在您的网站上。撰稿人会同意，着陆页上过多的文字干扰会赶走潜在买家，颜色也是如此。太多会造成混乱，您的 CTA 按钮和网站的其他重要方面可能会被忽视。

如果您希望突出您的产品或服务，请使用中性色作为背景，例如白色或灰色。选择您将在整个网站上使用的三种原色，这将帮助您建立您希望访问者对您的企业拥有的形象。

利用色彩的力量

许多网站设计技巧可以帮助您提高转化率，正确使用颜色就是其中之一。在构建您的网站之前，设定一个目标并考虑您想要传达的信息和价值观以及您希望客户的感受。颜色在唤起情感和建立品牌方面非常强大，因此请明智地选择它们，并在测试不同的组合以找到适合您的受众的组合时牢记这些提示。