提起百度推广许多人的印象是不就是烧钱，不就调调价值嘛！做百度推广仅仅是出钱、调价值就可以了吗？推广事情要想做的好，做的精，就必需用数据措辞！百度推广靠山中的百度统计可以很直观的显示出网站推广的各项数据，这就利便了我们去做数据阐明。

各人都知道做百度推广主要看：揭示量、点击率、转化率，这三个重要指标。下面我就从这三个方面谈谈怎么去解读这些数据：

揭示量过低的解读思路

一个词假如揭示量过低，应该怎么去排查原因?首先，要看一下要害词的热度。在百度指数和销售锦囊中可以很等闲地获取要害词的热度可能搜索量数据。



以“处事器托管”为例。经查询，这个词热度确实很高。假如我们投放了这个词，而揭示量较量少，那只能有一个原因：我们的出价过低，排名过分靠后，不能得到揭示。这时候我们最好去亲自搜索一下这个词，看一看我们推广的排名在那边，假如前三页都没有我们的身影，我们最好较大幅度地增加出价。修改出价今后，最好再看一遍我们的排名，确保我们呈此刻揭示时机较量大的位置。

假如要害词词自己就不太热，可能是冷门词又该怎么办呢?一般讲来，冷门词的竞争度都不高，也就是说，冷门词可以用一个较量低的出价获得很靠前的位置。针对这样的词，假如我们不在前三的位置基础就不能得到揭示。所以，，碰着这样的词我们就不要多想了，要不加价冲前三，要不直接删掉这个词。

点击率过低的办理思路

我们办理了要害词揭示量过低的问题后，有大概会碰着这样的环境：某个词的揭示量挺大，但点击率太低。碰着这样的环境该怎么去阐明办理?

第一，我们要看，看推广的排名。还记得之前的文章里写过的视觉热点吗?



这种问题一般呈此刻热词的竞价推广进程中。大概我们的出价已经较量高了，排名已经到了第一页，但我们也要思量到视觉热点的问题。一般来讲，热点区域的点击率确实要高于非热点区域。假如我们没有足够的财力支持我们抢夺热点区域，莫非就真的束手无策了吗?

第二，假如我们不能抢占热点区域，我们能做的事情就是优化创意，即我们的告白语。推广标题就是那20个阁下的文字，既要把要害词融入到标题中，又要写的顾主心动，这确实是难度较量高。

文案不要写的像天边的浮云一样恍惚抽象，也不要堆砌太多诗意富丽的辞藻。在如今这个流传太过的社会中，告白文案需要的是直截了当，直指人心。

教诲课程告白：“我们提供最新的常识，以帮你应对变革的世界。”

乔布斯的mp3告白：“把1000首歌装到口袋里!”(来自乔布斯)

芝麻糊告白：“小时候妈妈的味道”……

告白界也有一句经典的话：不要卖牛排，要卖滋滋声。

转化率过低的办理思路

假如我们碰着这样的问题，那就需要团结多种数据去阐明白。

首先我们要搞大白，我们推广的词到底准禁绝?在百度统计中可以查察从百度推广带来的访客的跳出率、平均会见时长僻静均会见页数。这几个指标都能反应出我们的网站是否对付访客来说具有吸引力。这是一个整体性的参考指标。



其次我们要去搜索词中看看，客户搜索的词哪个匹配了我们的要害词，是不是精准。搜索词不必然就是我们设定好的推广要害词。举个例子：好比，客户搜索“处事器托管一年几多钱”，匹配的要害词是“处事器托管价值”。这样，我们的推广信息就会揭示。但假如搜索的词自己就不精准，就像适才例子中的一样，我们必然要在推广中解除去这个搜索词。



别的，假如这些搜索词自己也较量精准，那我们应该看看搜这个词过来的访客跳出率如何，逗留时长如何，这同样也是重要参考。

第三，我们要去页面上下游中阐明详细每个页面的会见量和退出率。





假如我们发明，某个详情页的退出率较量高，那我们就要去阐明，为什么跳出率这么高?呈现这种环境，推广词精准与否已经不是主要问题了。因为访客既然能颠末层层点击最终来到详情页，那么你的网站必然有他想看的内容。问题只能呈此刻详情页自己上，我们需要从以下几个方面去思量：

客户最体贴的问题是什么?详情页有没有针对客户最体贴的问题有重点地说明?

详情页视觉档次是不是够高?

详情页的条理布局是否清晰公道?

详情页有没有促使客户提倡咨询的元素?

客户最体贴的问题，需要我们在和客户的直接相同中发明，数据并不能汇报我们，客户真正在意的是什么。

视觉的优化虽然是从网站的用户体验上做文章了。

详情页要有促使客户提倡咨询的元素，好比说，你可以写：咨询即有礼物相送，前50名下单者有小礼品/折扣/优惠……等等。总而言之，要促使访客去和你相同。

最后，要和列位分享的是我以前看到过的一段话：

数据阐明是东西，是一个指示器，它并不是独一的谜底，并且大概会有多种表明。

数据阐明功效不该被看干事实，它只能表白当前和已往的状况。假如利用恰当，数据阐明应该能为我们提供参考，帮我们会合留意力，走向正确的偏向。

数据阐明不提供谜底，它只能辅佐我们提出正确的问题，采纳正确的动作。