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商业网络平台 利用大数据滥用市场支配地位的反垄断研究

随着数字经济时代的到来,大数据产业和大数据交易不断发展,网络平台纷纷崛起,产生了许多掌控亿级消费者数据的超级商业网络平台且逐渐主导了许多社会的基础性公共服务,其在为社会创造福利的同时,数据垄断也是存在于超级网络平台背后的阴影。

大数据时代,商业网络平台经营者收集用户数据的行为,在某种程度上为企业运营所必需,主要在于网络平台能够通过收集、整理用户使用平台时存留的数据,分析用户习惯,进行制作用户画像并提供精准的广告投放和相关服务,为用户的选择提供便利。用户数据作为驱动产业发展的重要资源,在商业网络平台中的地位越来越高,拥有更多的用户数据就能在市场竞争中处于更有利的地位。然而超级商业网络平台利用大数据垄断能够使其在竞争中处于优势地位,却可能不利于中小互联网企业的发展,甚至可能对用户权益、市场环境和国家网络安全造成巨大损害,VPS,因此必须对网络平台利用大数据滥用市场地位的行为进行规制,以促进行业健康发展,维持社会经济秩序。

商业网络平台利用大数据市场竞争的特点分析

(一)大数据市场竞争易促成市场支配地位

当下商业网络平台普遍采用“免费”的商业模式,但在接受网络平台服务时,用户的使用习惯等个人数据会以非货币形式提供给商业平台,平台经营者通过数据收集和分析,转化为精准广告投放、产品服务质量提高等隐性收入。

“大数据的利用可以为互联网企业获得市场支配地位提供帮助,并成为市场力量的重要来源和关键因素”。超级商业网络平台拥有庞大的客户群体,能够在提供平台服务时收集到大量的用户数据。同时,基于自身平台与用户交互产生的数据,与企业经营范围、发展目标等有很强的匹配性,对商业平台的发展有着极高的价值。而新进入市场的企业或规模较小的企业客户群体小,往往难以获取足量的用户数据。因此,超级商业网络平台对大数据的获取优势,可能会对潜在的竞争对手进入市场制造障碍,导致大数据市场的垄断。

(二)大数据市场竞争受网络外部性影响较大

网络外部性是商业网络平台的一个重要特点。在直接网络外部性方面,当网络商业平台的用户数量越多时,对于消费者的价值就越大,例如人们更倾向于选择用户数量更多的社交网络平台,这意味着成为大型商业网络平台的用户,能够对消费者带来便利。在间接网络外部性方面,一方市场的用户数量增加,会吸引另一方市场的用户相应增加,例如用户数量更多的网络购物平台,往往有更多的商家愿意入驻。网络商业平台自身不拥有生产资料,只注重打通壁垒和分享渠道,起到某种“中介”作用。在这种模式下,消费者作为需求方,需要能提供更多价值的大型平台,商户或广告商作为供应方也愿意在较大的市场中吸引消费者。另外,网络外部性还具有锁定规律,一旦用户形成了依赖,就不会向其他网络平台转移,因为转移将导致用户改变使用习惯,耗费时间成本、金钱成本等,这是用户不愿转移的主要原因。

商业网络平台滥用市场支配地位的表现及损害后果

(一)技术性搭售行为

当商业网络平台在原相关市场具有优势地位后,往往会将其数据优势地位传导到搭售品市场上,协助其搭售品获取竞争优势,而搭售品市场的经营者不得不面临主售品和搭售品两个市场的“双重”竞争压力和进入壁垒,如在使用某些搜索引擎进行搜索时,位于结果前列的多与该搜索引擎有关。另一方面,如果该平台在进入搭卖品市场后,利用主售品与搭售品的组合竞争优势谋求在搭卖品市场的垄断地位,即通过二重独占将现有竞争对手排挤出相关市场并设置市场壁垒阻止潜在竞争者进入市场,就会使搭卖品市场由原来的竞争市场变为垄断市场,这对于搭售市场的原有竞争者而言也就提高了其进入壁垒。

(二)排除或限制交易数据行为

在网络经济中,很多交易行为的目的就是为了获得用户“注意力”,只有用户数量多,才能收集相关数据。但用户数据是每一个商业网络平台企业得以生存的关键,是保持自身的优势竞争地位的关键。网络服务商或者其他数据主体在为用户提供服务时,如果人为设置壁垒或障碍防止用户数据转移到其他网站或者服务器上,就会造成排除、限制相关数据市场竞争的后果。另外,如果拒绝交易的数据构成了竞争者某项服务的必要资源,这种行为会从根本上阻止竞争对手进入市场或导致部分竞争者退出市场,如果拒绝交易主体未能证明其手段的必要性和适当性,就构成拒绝交易的排他性滥用行为。

(三)价格歧视行为

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