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MarTech市场爆发 京东云打造营销闭环

新兴的MarTech产业正在席卷中国。

MarTech泛指“营销技术”,目前业内将营销环节中所使用的技术统称为MarTech.2011年,美国MarTech应用产品总计约150个,但到2018年已经达到了7000个。中国的MarTech虽然还远远没有达到美国的量级,但京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪认为:“中国可能在三年内从上百个应用突破到十万个。”

云计算是MarTech爆发的原因之一。根据CBINSIGHTS此前针对美国市场统计,在亚马逊推出云计算之前,开发一款MarTech应用的成本高达500万美元,但随着云计算普及,这一成本在2011年已经降至5000美金,美国的MarTech也在此时开始迅速发展。

中国的MarTech同样离不开云计算的发展,在9月26日的京东云合作伙伴大会上,品友互动、180数字技术、商派、尼尔森网联、TalkingData等诸多营销公司展示了其依托于京东云平台的MarTech应用。

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值得一提的是,电商企业丰富的数据资源、营销需求及洞察使得京东云成为承载MarTech应用的最佳平台之一。“京东云在数字营销全面布局,包括营销需要的计算、存储、网络资源,以及更深入的AI算法、模型、能力开放平台”,刘子豪介绍,“而且,京东云实现了用户闭环,解决了行业痛点。”以其营销云为例,其云平台上的数字营销产品囊括了从产品曝光到用户浏览足迹、用户购买前细节、用户满意度、售后服务等所有环节,通过这一闭环,可以实现广告精准投放,并且监测投后效果。

“比如,我1000万的广告预算,投放了八家媒体,那么每一家媒体的点击量、贡献是多少、转化率如何,在闭环中都能看到清晰的线索。”相关人介绍,域名注册,“过去,广告行业投放完之后,广告主只能找第三方监测数据,而且是一个星期之后才能看项目结案成果。而现在的投放,已经可以随时通过后台进行数据分析,进行投放调整。”

目前,广告行业超过50%的投放都是无效的,美国服务器租用,而尴尬的是,广告主并不知道哪些投放是无效的。“营销行业的数字化转型还没有完成”,雷少东表示,“在美国,营销行业的程序化购买指标能够达到80%,但中国10%都不到,绝大部分广告投放仍然采用传统方式去投放,同样,绝大多数的媒体资源也都在使用传统方式出售。”

极低的媒体资源利用率给MarTech产业提供了广阔的市场空间,未来会有更多的营销、广告科技公司在京东云生态中茁壮成长。

事实上,经过过去两年在云生态方面的积极布局,现如今京东云已拥有覆盖多个行业领域超过2500家的合作伙伴。京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪表示:“京东云生态系统的价值点是开放、合作、共赢。只有建立真正开放包容的平台,才能够为合作伙伴和用户带来更大的价值。接下来,京东云将继续贯彻生态链发展规划,充分发挥技术赋能重要平台的牵头作用,与各行各业的合作伙伴携手并进、打造有生命力的生态系统,为整个行业赢得更广泛的可持续发展。”

7月,有知名研究咨询机构对京东云在产品能力、战略布局、市场表现等方面进行了专业测评,京东云作为进步最快的云厂商之一,获评“卓越表现者”(Strong Performers)。京东云目前共有10多大类、120多款云计算产品和服务实现技术创新,注册用户超过33万,2018年以来实现了3倍产品服务增速、125%基地及智能城市布局增速。京东云以令业界瞩目的发展速度,跃居中国云计算一流行列其打造云生态体系、助力全行业的实力不言而喻。

目前,中国数字经济规模达到22万亿人民币,预计未来10年会增长到100万亿,存在80万亿的增长空间。各行业都面临着智能化、云端化、生态化的升级。

在“开放、合作、共赢”的理念下,京东云生态系统将发挥出聚合效应、倍增效应,与合作伙伴共同创造出不可估量的市场价值。京东云将持续协同和整合更多生态资源,以技术创新推动生态创新和升级,通过持续增值合作伙伴竞争力和商业价值,助力各行各业的数字化转型,推动全行业的产业升级。

(责任编辑:梦飞科技)

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