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这场班加罗尔的电商饕餮 阿里为何只是旁观者(2)

对于全球诸多科技巨头而言,“印度”是一个相当诱人的市场。在这里,庞大的人口基数、逐渐普及的智能手机和日益便捷的移动网络,正在推动电商、游戏、出行、医疗、娱乐等行业的繁荣发展。

出海:中国企业未来必经之路

正是基于对未来市场爆发的“预判”,这个市场不仅有腾讯、阿里、小米、滴滴出行、携程等中国企业的身影,也有沃尔玛、亚马逊、谷歌、FB和Uber等美国企业在此攻城略地。其中,战况最为激烈的电商市场,因为一个变化引发了所有场内玩家的关注。

沃尔玛、亚马逊分食印度电商市场

这两天,在印度电商市场投下重磅炸弹的是沃尔玛。5月9日,沃尔玛正式宣布以160亿美元收购Flipkart77%的股份,打破了其在1999年以108亿美元收购英国零售商Asda的记录。对于诞生至今已经56年的沃尔玛而言,这是最大的一次并购“冒险”。

沃尔玛CEO Doug McMillon(左)和Flipkart CEO Binny Bansal在班加罗尔握手言欢。

印度是全球最后一个仍处于增长初期的超大型电商市场,这是业内的普遍共识。2016年,印度在线零售市场规模仅有150亿美元(占零售总额的2%),但据摩根士丹利预测,到2026年,这一数字会变成2000亿美元,增长率高达1200%.届时,在线零售会占据印度整个零售市场的12%.

相较于中国已经有64%的网民采用网络购物,目前在印度只有约14%的网民会选择网购。摩根士丹利预测,到2026年,印度在线购物人数会从2016年的6千万上升至4.75亿。从这些数据来看,印度在线零售市场在未来几年无疑将迎来爆发式增长。

面对这座亟待开采的超大型 “金矿”,沃尔玛与亚马逊都非常清楚,印度对于自己的全球化步伐而言均至关重要。于是,印度电商市场份额居首的Flipkart,自然成为了它们的争夺对象。

5月初,外媒爆出亚马逊对Flipkart发出正式要约,拟收购其60%的股权,并承诺如果交易失败将支付20亿美元的“分手费”。

从当地媒体报道来看,一直以来Flipkart都更倾向于同沃尔玛交易,亚马逊为何会在此时横插一脚?对此,有分析人士向懂懂笔记表示,亚马逊此举只是为了推高沃尔玛的交易成本,他们实际上并没有做好收购Flipkart的准备。

我们不妨做个假设,如果亚马逊真的收购了Flipkart,会出现什么状况?

印度,Flipkart和亚马逊分别占据在线零售市场45%和35%的份额。如亚马逊成功控股Flipkart,意味着它将控制80%的市场份额,香港免备案主机 美国服务器,近乎垄断。这很可能会面临印度竞争委员会(CCI)的审查。此外,这也非常不利于打造一个健康的行业生态。

所以,不会给自己找麻烦的亚马逊,自然会很乐于给沃尔玛“送”去一些麻烦。

从美国斗到印度,从线下斗到线上

在美国,沃尔玛和亚马逊是老对手。如今,沃尔玛虽然是全球零售市场的冠军,但在舆论眼中,它却被摆在了“追赶者”的角色上。

2018财年,沃尔玛总收入达到5003亿美元,其中电商业务销售额仅占全年营收的4%;亚马逊2017财年净销售额为1779亿美元,其中网上商城业务净销售收入约为1083亿美元,实体店业务净销售额约为58亿美元,Prime会员收入约为97亿美元。其他收入,则是第三方服务、云计算业务和广告营收。

尽管双方体量相差巨大,但是亚马逊的市值仍然排名全球前五,超过6800亿美元,欧洲服务器租用 云服务器,而沃尔玛的市值则为2500亿美元,被亚马逊远远甩在身后。这里面的关键词就是——线上零售市场。

2017年,美国电商销售额占到零售市场总销售额的13%,较前一年增长了49%,而其中很大一部分增长来源于亚马逊。根据Internet Retailer的数据,2017年美国在线零售市场增长624.7亿美元,其中仅亚马逊一家就占了70%;整体零售市场(含线下)增长了1,270亿美元,亚马逊又占了几乎35%.

从美国本土及欧美市场来看,沃尔玛在加码电商运营,而亚马逊也在增加实体店数量。双方都试图进入对方的主导领域,互相打压并蚕食剩余的市场空间。毫无疑问的是,如果要分出胜负,双方在欧美以外的增量市场以及战略重点,必须落在新兴市场上。

全球第二大经济体中国,第六大经济体印度以及广袤的东南亚市场,自然成为它们最理想的进军目标。不过,尽管中国网络零售市场规模超过了9000亿美元,但面对阿里巴巴、京东、腾讯筑起的商业壁垒,印度和东南亚市场才是沃尔玛以及亚马逊最大的战场。

目前来看,亚马逊在印度已经占有极为强势的市场地位。沃尔玛如果不采取一些激进的举措,他们很可能会失去印度。分析人士向懂懂笔记表示,“沃尔玛在2007年就进入印度零售市场,但是业绩一直不理想,其实四年前这么做(收购Flipkart)价值会更大,不过现在开始行动总比不动好。”

(责任编辑:梦飞科技)

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