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切断微博登陆,“头条账号体系”的野心与困局

昨日夜间,今日头条向用户推送了一条消息,他们将在近期关闭新浪微博的账号登陆服务。之前采用新浪微博登陆的今日头条用户,需要采用手机号或者其他的一种方式来进行登陆。头条和微博之间的矛盾看起来无法调解了。

今日头条

边界的扩张,头条的野心一直在变化

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现在再提及“微博和今日头条两大平台必有一战”,相信应该没人会反对了。今日头条暂定微博账号登陆服务,很显然这也是不久前微博停止今日头条内容抓取接口后,两大平台间的战火升级。

随着今日头条和微博都正在基于移动资讯和内容分发做横向扩张,两大平台之间的冲突越来越明显。

今日头条开始短视频、问答、社交化,而微博则也在发力短视频、长文章和问答。

无论是今日头条还是微博,两大平台都是信息流产品,产品形态上越来越雷同,面对的广告主基本相似,争夺的也都是用户使用时长。

而如果我们回顾2017年上半年,头条最大的变化是什么?用一句话总结就是“不断加强社交体系”。

在移动互联网的前几年,头条通过低成本的线下预装,结结实实的吃到了用户增长红利。但进入下半场,这个红利正在消失,充分挖掘已有流量成为头条必须要作出的抉择。这个抉择如今看来,就是通过微头条、悟空问答、火山小视频、抖音等一系列产品构建社交矩阵。

我们经常谈论今日头条的边界,但从今日头条这几年的发展历程来看,这家公司的边界一直处于快速变化中。从一开始的新闻客户端,到后来的内容分发平台,香港云服务器 美国云主机,再到现在的社交+问答+视频+信息分发。今日头条的目标早已不再只是成为移动端的百度,这家公司还希望自己能成为微博、知乎,甚至是成为腾讯和Facebook。

从社交到内容,我们见证了很多成功的案例,而现在的今日头条却走出了一条从内容到社交的经验,以现在头条的增速来看,很难绝对性断言头条不会成功。毕竟现在的头条已是继微信之后,用户使用时长的产品,只要用户能停留在产品中,那么一切都皆有可能。

今日头条能成社交第三极吗?

切断微博登陆,“头条账号体系”的野心与困局

抛开和微博间的竞争,暂停微博账号登陆其实背后还有另一层深意——那就是头条正在建立一套新的账号体系。事实上这并不是近期今日头条在建设账号体系这件事上唯一的动作。

不久前,头条正式开启通讯录同步功能,让邀请用户同步通讯录,寻找更多好友,其核心也是要推进自己平台社交账户体系的建立。而在最新版本中,今日头条又让“关注”拥有了比“推荐”更高的权重,目的就是进一步强化社交属性以及内容创作者和粉丝之间的联系。

为了成为类似微博、微信等根深蒂固的用户入口,头条必须要做社交,强化账户关系。我们知道QQ、微信和微博这是中国互联网最强大的三大通用账号体系。在移动互联网来临之际,它们将账号体系开放出来后,大量第三方网站或者App都通过这三大账号体系接入。

它们之所以愿意接入这三帐号体系,是因为这样能够比较大地提升用户留存率。例如唱吧,早期通过微博登陆很大程度上降低了用户使用的门槛,基于微博ID体系产生的关系链又反过来能唱吧上产生的音乐内容更容易被分享到微博上,而这些内容对微博又是一个很好的补充。事实上,微博月活一直能够不断增长,其实很大程度上也正是得益于接入微博的生态越来越庞大。

QQ为何在移动端被微信逐渐取代,而微博却能够逆势增长,很大程度上就在于QQ基于数字ID的账号体系优势,很大程度上被手机号替代了,手机号是一个比QQ号码更为高效的数字ID体系。但微博和微信账号体系却具有不可替代性。

这其实是PC互联网和移动互联网最大的不同,前者讲究的是流量变现,而后者则是用户变现。流量变现的商业模式基本只能依靠广告,而用户变现却可以往电商、游戏等领域进行扩展。《军武次位面》出品人曾航在《QQ帐号体系,是比微信更恐怖的“武器”》一文中曾表示:


(责任编辑:梦飞科技)

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