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“十一”大数据全解析:“钱”和“人”都去哪了?

今年国庆、中秋“喜相逢”凑成8天假期,让十一黄金周“升级”成为“超级黄金周”,无论是旅游市场还是消费市场,都迎来了数据高峰期。那么,消费者们都把钱花在什么地方了?人们都纷纷选择去哪里旅游了?这些增长的数据中,体现了哪些趋势和规律呢?

国庆大数据

■ 旅游方面

长达8天的“超级假日”让旅游市场迎来集中出游潮。据国家旅游局数据中心10月8日综合测算,本次假日期间,全国共接待国内游客7.05亿人次,实现国内旅游收入5836亿元,按可比口径前7天与2017年同比计算,分别增长11.9%和13.9%。

跟谁一起玩?

10月8日,途牛旅游网对外发布的《2017十一黄金周旅游消费报告》显示,从“十一”黄金周出游人的平均年龄来看,26岁至35岁的年轻人成为国庆出游主力,占比约为49%。许多游客在出游过程中同时扮演“爹妈”和“儿女”的角色,全家出游成为国庆长假的主流方式。

去哪里玩?

国内游方面,据携程发布的《2017“十一”周边游报告》显示,“十一”期间,周边游出行量同比暴增100%,从10月3日开始,一直持续到10月7日,都是周边游的高峰期。

蚂蜂窝联合今日头条发布的数据显示,今年中国游客对境内游的关注度大幅上涨,与去年相比,涨幅高达101%。相比之下,中国对出境游的关注虽然也增长,但相对更为理性,涨幅为55.7%。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称:“中国人的境内游越来越重视‘到另一座城市体验另一种生活’,正在经历从单纯‘旅游’到‘度假’常态化的升级,这是境内旅游市场日渐成熟的表现。”

驴妈妈旅游网大数据显示,泰国、中国香港、越南、中国澳门、菲律宾、日本、美国、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚成为出境游十大热门目的地。同时,在“一带一路”倡议的不断带动下,捷克、匈牙利、斯洛文尼亚等小众的东欧国家旅游热度也在不断攀升,纷纷上榜今年国庆期间出境游增速最快目的地。

花多少钱玩?

同程旅游数据显示,国庆黄金周期间,国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人,人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上,人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。全国主要的二、三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市,已成为黄金周出境游市场新的增长动力。

怎么玩?

据同程旅游与腾讯联合发布的黄金周旅游大数据显示,出境游消费者的关注热点正逐渐从热门景点和知名购物中心向一些相对小众的景点和当地购物消费场所转移。“像当地人一样休闲消费”正在成为国内居民出境游的大趋势。

此外,各地全域旅游建设对于黄金周旅游消费的影响正在逐渐显现。自驾游、海滨游、高铁游、民俗游、红色旅游等主题游需求旺盛,对当地旅游消费带动作用明显。

■ 消费方面

来自商务部的监测数据显示,10月1日——8日,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。

新商业成一日游卖点

在消费者买买买的背后,商业模式也在发生变化。从盒马鲜生、超级物种等新型超市,到缤果盒子、怡食家等无人便利店,部分项目借新奇的商业模式吸引了大批客流。上海中青旅(20.680, -0.75, -3.50%)甚至在黄金周期间推出了“新零售一日游”,让游客实地体验盒马鲜生等新零售业态。相比于“盒马”们的火爆,无人便利店的第一个黄金周则显得有些冷清。此前在优家国际青年社区开业的第一家“小麦铺”门上挂着“系统升级”、“暂停营业”的标牌,在国庆期间已是停业状态。位于写字楼综合体内的绿叶子无人超市销售额仅为平时的一半。

网络+餐饮,让翻台率成为过去式

对于餐饮业态而言,节假日期间各大餐饮企业不再以翻台率论成败,家宴、婚宴外,网络订餐成为各餐饮企业重要收入之一。互联网技术不仅给餐饮企业带来门店外的增长,也给超市行业拓展了新的发展空间。在北京、上海等一线城市,不少连锁超市已开拓送货到家业务,或者入驻到京东到家等第三方配送平台。京客隆超市华安店的工作人员表示,国庆节期间门店送货到家订单较节前增长20%左右。

电影票房再创新高


(责任编辑:梦飞科技)

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